La TV on line se acerca al salón de casa.

Internet se llena de pantallas de televisión. Cada vez son más las ofertas de contenidos y canales que se pueden encontrar online, más allá de YouTube. Y si en publicidad la televisión es la reina, ¿qué no podrá ser la televisión online?

Las audiencias están cambiando. Gracias a la banda ancha, el acceso a contenidos audiovisuales de calidad desde plataformas online se está convirtiendo en una forma frecuente de “ver la televisión”; pero se trata de una televisión a la carta, en la que el espectador tiene múltiples posibilidades de elección y en la que la publicidad se presenta de forma poco intrusiva pero muy interactiva.

Ver la televisión por internet es una modalidad de visionado que beneficia a los proveedores de contenidos, que pueden aprovechar más canales para difundir sus productos, multiplicando las posibilidades de obtener beneficios y de captar a las audiencias perdidas por la televisión. Pero además, algunas de estás televisiones están abiertas a los contenidos creados por usuarios particulares o por grupos de creadores.

Los anunciantes aún tienen que esperar a que el sector tome forma, pero algunos ya se están arriesgando a probar las ofertas de inserción publicitaria que les ofrecen las distintas televisiones online o IPTV (Internet Protocol Television). Y las expectativas son altas: un informe, realizado por la consultora Understanding & Solutions, estima que en 2011 los ingresos por publicidad en televisión por internet podrían alcanzar los 7.280 millones de euros.

La publicidad en televisión online absorbería el 18% de la inversión total en publicidad online. El informe estima que en 2010 los ordenadores empezarán a ocupar un lugar central en los salones y el tiempo de ocio de las familias. Y es que estas pantallas cada vez se funden más con las de la televisión.

La publicidad en estas televisiones online se puede dar en forma de patrocinio de canales o de autores, de inserción de banners en las páginas de administración de contenidos de los autores, o en forma de spots adheridos a los contenidos, ya sea antes o después.

Las posibilidades publicitarias de Joost
La televisión online que más expectativas crea y que cuenta ya con opciones definidas es Joost, la televisión de los creadores de Skype y Kazaa. Sus propuestas de formatos publicitarios, aunque por el momento en periodo de pruebas, dan una idea sobre la forma que tendrá la publicidad en televisión online.

Joost es una televisión online gratuita que cuenta con 80 canales de contenidos de producción profesional. Sus responsables afirman que se incluirá entre uno y tres minutos de publicidad por cada hora de programación. El spot clásico de 30 segundos al inicio o al final del contenido es sólo una de las opciones, así como los patrocinios y las telepromociones. También se incluirán pop ups interactivos breves, que aparecerán sólo unos segundos en los márgenes de la pantalla.

Otro formato que ofrece Joost es el hand raiser, un botón permanente que aparece en la parte superior de la pantalla y que conduce a contenidos promocionales de la marca. Pero además permite otras posibilidades más innovadoras mediante los widgets que Joost pone a disposición del usuario y que las marcas podrán patrocinar. Los widgets son aplicaciones que permiten chatear, enviar y recibir noticias o valorar los programas que se ven.

Joost cuenta con el deseo expreso de anunciarse de 32 marcas, entre ellas Opel, Unilever, Procter & Gamble, Nike o L’Oréal.

Dalealplay, el YouTube español
Este portal de vídeos de usuarios ofrece los espacios tradicionales de publicidad gráfica en internet (banners); pero también incluye formatos específicos del portal, según aclara a MarketingDirecto Marcos Enríquez, director general de dalealplay.com, como las imágenes de cinco segundos sobre los vídeos destacados y varias modalidades de videoanuncio: spots independientes, anuncios que aparecen en el tiempo de espera mientras se carga el vídeo solicitado por el usuario o proyectos personalizados que combinen las posibilidades del portal.

ADNStream, la televisión social
Es una especie de Joost en versión 100% española (también el capital), pero con una variante social; es decir, que los usuarios podrán votar los contenidos que ven y en función de esos votos la aplicación les ofrecerá contenidos más afines a sus gustos; ADNStream también incluirá publicidad, pero esta, igual que los contenidos, será filtrada por las votaciones de los usuarios (y por las preferencias de los anunciantes), a fin de que estos vean la publicidad que les interese.

Otras televisiones online
Zattoo compone su oferta con los canales de televisión que se pueden ver en la televisión clásica de muchos países. Babelgum se basa en contenidos profesionales y Veoh combina contenidos profesionales con los realizados por particulares y productores independientes. Otra televisión online es blip.tv, que ofrece contenidos profesionales y de realizadores independientes.

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“La televisión del futuro será como el iPod”

Uno de los creadores de Internet augura el final de la televisión tal y como la conocemos mientras la fiesta audiovisual IBC se centra en los nuevos dispositivos

La televisión en el teléfono móvil e Internet será el tema estrella del foro sobre la tecnología en la feria audiovisual IBC, que celebrará su cuadragésima edición en Amsterdam entre el 7 y el 11 de septiembre. Las oportunidades de negocio que ofrecen estos nuevos modos de ver la televisión atraerán a más de un millar de empresas del sector audiovisual, así como otros tantos interesados en conocer lo último en nuevas tecnologías, informó la organización en un comunicado.

Junto a la discusión de cómo afectan estos nuevos “modos de vida digitales” en el sector, se celebrará el veinticinco aniversario de la llegada de la alta definición, sistema que revolucionó la calidad de imagen.

Ocho megapíxeles
Como en la edición anterior, el cine digital también aparece en el programa, esta vez gracias al desarrollo de una nueva tecnología que permite ver películas con una definición de ocho megapíxeles, en lugar de los dos que ofrecen los actuales aparatos de televisión de alta definición.

Esta nueva tecnología, llamada ‘4K’, ha sido desarrollada por un grupo de científicos del Instituto Fraunhofer, de Erlangen (Alemania), cuyos nuevos aparatos de distribución, exhibición, reproducción y grabación audiovisual se expondrán en Amsterdam.
Desde 1967, IBC ha sido un foro de contacto y diálogo entre los profesionales, interesados y consumidores del mundo audiovisual y del entretenimiento.

El final de la televisión que conocemos
Los nuevos dispositivos serán precisamente, en opinión de Vint Cerf, uno de los científicos que hace treinta años crearon Internet, quienes terminarán con la televisión tal y como la conocemos hoy. Cerf cree que están contados los días de la televisión actual tras anunciar que trabaja actualmente con otros expertos en un sistema para el uso de la red en las comunicaciones espaciales.

En una intervención en el Festival Internacional de Televisión en Edimburgo, que recoge hoy ‘The Guardian’, Cerf aseguró que la televisión se aproxima al mismo momento crítico al que tuvo que hacer frente la industria musical a la llegada del reproductor audio digital MP3.

“El 85% de todo el material de vídeo que vemos está pregrabado, por lo que uno puede preparar el propio sistema para hacer las oportunas descargas a voluntad”, explicó Cerf, actual vicepresidente de Google y presidente de la organización que administra Internet.

“Va a seguir necesitándose la televisión para ciertas cosas, como las noticias, los acontecimientos deportivos y las emergencias, pero cada vez más va a ser casi como con el iPod, en el que puede descargarse el contenido para visionarlo más tarde”, señaló.

Dirigiéndose a los directivos de la industria de la televisión, Cerf, de 64 años, les animó a que dejasen de ver Internet como una amenaza a la supervivencia de aquel medio en lugar de una gran oportunidad. “En Japón es posible ya descargar el contenido de una hora de vídeo en sólo dieciséis segundos”, explicó.

Improbable colapso
Cerf aseguró, por otro lado, que no hay que creer a quienes, entre ellos algunos proveedores de servicios de Internet, advierten de que el incremento del vídeo en la red podría causar su colapso y dijo que “estamos todavía lejos de agotar su capacidad”.

Por otro lado, reveló que trabaja actualmente en el desarrollo de Internet para llevarla más allá de los confines de la Tierra y utilizarla en las comunicaciones con los vehículos espaciales, incluidos los interplanetarios que se envíen a explorar la superficie de Marte.

“Quiero más Internet”, dijo, “quiero que cada uno de los 6.000 millones de habitantes del planeta puedan conectarse a la Red pues considero que podrían aportar cosas que nos beneficiarían a todos”.

EFE – Bruselas / Londres – 27/08/2007