Google se aprovecha del fiasco de iMaps

Staxtech

Google Maps regresa a los iDevices después de 3 meces de haber sido eliminada de los teléfonos de Apple, ya que como sabrán planeaban sacar su propia App de mapas la cual tuvo un rotundo fracaso.

Entre tanto rumor y después de tres meces de bastante sufrimiento para los Fanboys el dia de ayer la app  fue lanzada a la appstore. Google reacción debido a que muchos usuarios de un iDevice se quejaban por el excesivo costo de algunas apps de para navegación y mapas. Cabe mencionar que al igual que la app de Google+ aun no se encuentra una versión para iPad.

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Cuales son las claves para optimizar Adwords Mobile

AdWords Mobile no se podía quedar atrás después de estudios que afirman que en  2015 se realizarán más búsquedas a través de dispositivos móviles que desde ordenadores

Algunos de los datos más relevantes a tener en cuenta del estudio que realizó Google en feb 2012:

  • 44% de la población Española tiene un smartphone.
  • A su vez, el 89% de los usuarios españoles utilizan sus smartphones para acceder a Internet frente al 97% que lo hacen desde sus ordenadores.
  • El usuario medio tiene 19 aplicaciones instaladas, 6 aplicaciones pagadas y 8 utilizadas en el último mes.
  • El 79% ven vídeos con sus smartphones y el 23% lo hacen todos los días.
  • El 86% de los españoles que han realizado búsquedas locales con sus smartphones han realizado alguna acción en consecuencia.

¿Cuales son las claves para  optimizar las campañas en Mobile?

Como primer consejo es crear campañas especificas para Mobile, no usar la misma campaña que tenemos en Web, ya que se convertirá mucho mejor que con las campañas “hibridas” que van a multi dispositivo.

Utilizar palabras cortas y concisas, los usuarios no buscan de la misma forma en el móvil que en el ordenador por lo que facilitarle la búsqueda es sumamente importante. Además para ellos nos podemos ayudar de los términos de búsqueda de forma de empezar a conocer a nuestro público en el móvil.

Tener una buena posición en Mobile es mucho más importante que en Desktop, ya que normalmente solo se muestran dos anuncios sobre los resultados orgánicos y luego 3 debajo de ellos. Un anuncio en primera posición que además utilice Sitelinks normalmente ocupará un porcentaje muy grande de la pantalla de un smartphone, por lo cual su CTR tenderá a ser drásticamente superior al del anuncio en segunda posición y ni hablar de los últimos 3 anuncios. Optimiza tus landings para Mobile El contenido debe ir directo al grano, los call to action deben ser claros y los botones grandes para hacerlos más fáciles de usar.

Por ultimo implementar extensiones de anuncios.  Para cada objetivo tenemos diferentes extensiones como aquí podemos ver:

Comercio Móvil y visitas: Utilización de enlaces adicionales

Permiten aumentar el CTR en 20% en el formato de 2 lineas y 30% en el de 3. Solo se muestran cuando un anuncio alcanza cierto nivel de calidad, principalmente en primeras posiciones.

Comercio Móvil y Visitas: Extensiones de Producto:

Son extensiones que permiten a los anunciantes mostrar sus existencias con un único anuncio en Google para PC y móvil.Muestran una caja mas un expandible que contiene tres imágenes de producto con información de precio y marca. Hasta un 20% de incremento del CTR.

Comercio Móvil y Visitas: Communication Ads

Anuncios que permiten capturar leads desde la creatividad. Es una propuesta que permite simplificar a la hora de plantear un objetivo por conversión

Ventas telefónicas: Click to Call

Extensión que muestra el numero de teléfono del anunciante y permite realizar llamadas directamente a través del anuncio. Se necesitan 2 clicks para realizar la llamada.

Nos brinda la posibilidad de generar ventas a través del call center, incrementando entre un 6% y 85 el CTR.

Novedades: Aparecen los concepto de Call as Metrics y Call as Conversions.

Ventas en tienda: Extensiones locales

Los anunciantes pueden llegar a usuarios a través de anuncios locales específicos que incluyen el teléfono del establecimiento y un enlace de cómo llegar.


 

Ventas en tienda: Extensiones de oferta


Descarga de Aplicaciones: Extensión de Aplicaciones

Anuncios que permiten descargas de apps en búsqueda y red display.

Deep- Linking: acorta el camino a la conversión y dirige directamente a una seccion de la app.

Imagen de marca: formatos gráficos

Banners especificos para paginas web moviles (300×50) (320×50) o banners para paginas para PC (formatos IAB).

Visualización de videos: Roadblock

Banner principal en la pagina de inicio, pagina de busqueda y visualización en m.youtube.com

Visualización de videos: Canal de Marca y Video in Stream (no saltable)

Generar visualizaciones de video e interacción de la marca con usuarios de dispositivos móviles.

google plus y ahora qué?

No podía ser menos, todos hablan de Google plus y aquí aporto mi opinión y un pequeño análisis…

Con un  mes de vida prácticamente y luego de haber alcanzado los 20 millones de usuarios parece que esta vez los chicos de Mountain View han dado en el clavo, sobre todo si hablamos de estrategia.

La adopción a la red social lleva un ritmo vertiginoso, al parecer cada vez nos cuesta menos adaptarnos a este tipo de herramientas, como dato: a Linkedin le llevo 3,5 años llegar a los 10Millones de usuarios, a Twitter 3 años, facebook 2,5 y google + tan solo dos semanas! Lo cual nos lleva a pensar que en internet, aquello de llegar primero puede no ser lo más importante siempre. Esta red  puede ser un buen ejemplo que probablemente y en un futuro no muy lejano desbanque a facebook como red social de referencia, pero esto todavía no lo podemos asegurar. Lo que más me ha llamado la atención y que creo que es digno a destacar es la estrategia que ha planteado google. Esta ha sido muy sencilla y contundente, y creo que aquí radica el secreto del éxito.

La pregunta obligada que me hago es, ¿por qué ha tardado tanto tiempo google en sacar su propia red social? Y la respuesta creo que es evidente, estrategia pura y dura! Veamos los factores claves del éxito de G+. Para comenzar, hablemos del  time to market algo que en google saben  sumamente importante y han aprendido a base de experiencia con otros productos, claro ejemplo fue  Google Wave, un producto a mi juicio excelente, pero lanzado antes de tiempo.

Pero en esta ocasión G+ ha dado de lleno en la diana, el mercado lo estaba esperando, los usuario ya empiezan a estar saturados con FB, su evolución y cambios molestos para los usuarios, y  de sus constantes fallos en la  seguridad y en cuestiones tan importantes como la  política de privacidad  han creado el escenario ideal  para que G+ sea acogido como la gran esperanza de futuro. Y ellos lo saben muy bien, y van a aprovechar esta oportunidad.

Otro de los puntos clave de la estrategia de lanzamiento fue primero construir y mejorar los servicios independientes sobre los cuales se montaría la red con total independencia de ella. Aquí podemos hablar de gmail, youtube, picasa, buzz, reader y muchas otras herramientas que componen esta red social o se integrarán en el futuro. Tener productos fuertes en sí mismos, hará que la red social adquiera solidez.

Además, seguir experimentando y creando  nuevas formulas para monetizar todos estos servicios en particular y ahora explotarlos en su conjunto mediante google plus será algo importante a la hora de rentabilizar rápidamente el nuevo producto.

G+ parte de de la base de que la empresa ya genera beneficios con muchas de sus “herramientas” y además estas por si solas ya son muy potentes. Lo cual implica que esta red está conformada por una suma de productos de éxito de la compañía y capaces de aportar valor y generar ingresos.

Aprovecharse de los errores ajenos, otro punto importante fue ver donde flaqueaba la  “competencia” y aprovecharse de su experiencia en la red,  poniendo foco en esos aspectos, por ejemplo el tema de la privacidad y que cosas compartimos con los usuarios dieron  lugar a los círculos.

Cosas que están por verse y que prometen mucho, claramente tenemos que hablar del social-commerce, los perfiles de empresas todavía están en fase de desarrollo y será la parte más jugosa donde al igual que FB explotará el potencial de millones de usuarios interconectados para ofrecer alguna plataforma de comercio electrónico o forma particular de hacer negocios con esta herramienta. Estoy convencido que aquí habrá movimiento en el corto plazo. Las compras sociales son una realidad y este gigante no puede quedarse sin su pedazo de la tarta.

Para conocer mejor  G+ os recomiendo leer  dos excelentes post de  Elsa Bonafonte Gómez todo lo que quiso saber sobre G+ y no se atrevió a preguntar

Estaré encantado de escuchar vuestros comentarios y seguir viendo cómo evoluciona esta formidable herramienta que es G+….

Las 12 noticias tecnológicas de 2010.

Un pequeño resumen de las noticias tecnológicas que a mi entender marcaron el 2010.  Sin duda que hay muchas noticias más y que se me escape alguna también, pero como resumen de este 2010 creo que son las más relevantes.

Enero: Google lanzaba su móvil Nexus One, con la idea de adentrarse en el mercado de la movilidad. 

Febrero: Google lanza su servicio Buzz y Yahoo! Firma una alianza para integrar Twitter en su portal.

Marzo: Facebook supera por primera vez a Google en visitas semanales en EEUU.

Abril: Apple lanza el Ipad en EEUU y supera a Microsoft en la Bolsa de NY. Finaliza la emisión de la TV analógica en España.

Mayo: Apple presenta Apple TV.

Junio: Apple lleva vendidos  1.7M de unidades de iPhone.

Julio: Amazon triplica las ventas de kindle y vende más libros electrónicos que en papel.

Agosto: Telefónica compra Tuenti en €70M

Setiembre: Zara abre su tienda online en España y otros 5 países Europeos.

Octubre: Amazon compra la empresa española BuyVip en $70M. Facebook firma una alianza con Skype.

Noviembre: Samsung y Acer lanzan sus propias tabletas para competir con Ipad.

Diciembre: Wikileaks filtra 250.000 documentos secretos, Twitter vale el doble que el NY Times, el congreso rechaza la ley Sinde.

Feliz 2011!!!

Google saca una aplicación movil para saber: ¿donde estas en todo momento?

“¿Dónde estás?”, es una de las preguntas más habituales que se repiten diariamente a través del móvil y que ha inspirado la creación de Latitude, una nueva aplicación que permite saber dónde se encuentran tus amigos situándolos en un mapa de Google Maps. La verdad es que Latitude asusta, suena a Gran Hermano, pero Google quiere dejar claro que el usuario mantiene un control completo de su privacidad, permite activar y desactivar la aplicación en cualquier momento, y que sólo da acceso a la ubicación de quien ha aceptado ser localizado previamente.
Latitude no indica una posición exacta pero sí permite saber aproximadamente dónde están tus contactos en un momento determinado. El objetivo es poder encontrar amigos en grandes aglomeraciones o ayudarles cuando no encuentran determinada dirección, así como propiciar citas espontáneas. “Veo que está cerca de mi oficina, ¿quedamos a comer?”, por ejemplo. Para usar esta aplicación hay que conectarse a google.es/latitude y descargarse la última versión de GoogleMaps para móviles.
A continuación se envían invitaciones a los contactos de la agenda que deben aceptar la solicitud. En cada momento, el usuario puede mostrar u ocultar la información a su red de contactos. Además, el sistema sólo almacena la última ubicación vinculada. En el momento que se desactiva Latitude, todo rastro desaparece completamente, según explica la compañía en su nota de prensa.
Una vez activado, el sistema permite situar los contactos en el mapa o en una lista y da la opción de contactarlo pinchando directamente en el icono bien a través de mensaje de texto, un correo electrónico o con una llamada.
Google Latitude funciona por el momento con la mayoría de los BlackBerry en color, dispositivos con Windows Mobile 5.0 o superior, buena parte de los Symbian S60 (Nokia), y en los móviles Sony Ericsson con tecnología Java 2 Micro Edition (J2ME). Esta aplicación pronto estará disponible en iGoogle y en dispositivos con el sistema operativo Android.

Nuevo Navegador de Google, Chrome!

Google, el buscador de Internet, ha hecho pública su nueva apuesta para tratar de robar mercado a Microsoft. El buscador ultima los detalles de Google Chrome, su navegador web, que estará disponible hoy en más de 100 países en su versión de prueba. Según la compañía se trata de un programa mucho más veloz que sus competidores para el manejo de páginas ricas en vídeos e imágenes.
“Lo que realmente necesitamos no es un navegador, sino una plataforma moderna para portales y aplicaciones, y eso es lo que hemos querido diseñar”, ha señalado Sindar Pichai, Vicepresidente para la gestión de productos en un blog de la empresa. Chrome estará disponible a partir de hoy con su código fuente abierto, lo que permitirá a cualquier programador desarrollar sus propias aplicaciones.
A la caza del Explorer
El anuncio del gigante de la Red ha sido interpretado por la prensa especializada como la entrada de Google a los dominios de Microsoft, una empresa que creció hasta colocarse como líder gracias a su sistema operativo Windows, y de su navegador, Explorer. En la actualidad la empresa creada por Bill Gates cuenta con el 72% del mercado de los navegadores gracias a su Explorer. Le siguen el Firefox de Mozilla con el 20%, y Safari de Apple, con el 6,4%.
Chrome pretende arañar porcentajes a esos programas, para ello los diseñadores del buscador han desarrollado un navegador “sencillo, simple y rápido” en apariencia, pero con una configuración preparada para acoger las aplicaciones que pueblan la red. Una de sus funciones es que aísla cada página web que abre, para evitar que en caso de que se bloquee, colapse al resto.
En el blog de la empresa, los directivos anunciaron que la versión que se difunde a partir de hoy será sólo el inicio, ya que abrirán un foro de discusión para mejorarla antes de su lanzamiento definitivo. Mac y Linux contarán también con versiones de Chrome.
Puedes ver cómo Google explica su nuevo navegador en un cómic al pinchar aquí (en inglés).

Nuevas herramientas de segmentación Google

Google, acaba de lanzar una nueva herramienta que permite conocer qué términos son los más buscados por países.
El nuevo servicio se llama Insights for Search y viene a completar su ya conocido Google Trends, que mostraba la evolución de los términos más buscados. La novedad es la segmentación por países, por regiones y hasta por subtemas, lo que en teoría permite saber qué palabra es la más buscada.
En la práctica, el servicio no es capaz de afinar tanto los resultados, al menos en España.
Insights Trends aún tiene que evolucionar pues está en beta, es decir en periodo de prueba, como todos los lanzamientos que realiza Google, pero puede ser muy útil para los anunciantes y publicistas, que es el público al que va dirigido. Aunque hay quien ya ha advertido que es un servicio igual de útil para los spammers.
La herramienta también permite comparar un término con otro de modo que se puede comparar dos productos competidores o personajes para saber quienes son más populares en determinado lugar o las que más han subido en los últimos meses.
YouTube arrasa en las búsquedas de España en todos los periodos. En los últimos doce meses es el término más buscado, seguido de “Juegos”, y de “Hotmail”.