Porqué Snapchat puede ser el futuro del Social Media.

He visto el futuro de los social media y es Snapchat. Aunque suene raro y un poco tirado de los pelos. Si, esa empresa que rechazó la oferta de Facebook por 3 billones de  dolares  y cuyo CEO Evan Spiegel tiene apenas 24 años. La misma que ha conseguido casi 500 millones de financiamiento y una valuación de entre 10 y 20 billones por algunos de los Venture Capital más reconocidos.

Porqué digo esto, por varias razones. Es la empresa que ha logrado capturar a la Generación Z, y que posiblemente eclipse a Twitter y desafíe a Facebook.

Snapchat es como la vida real.

Los Baby Bomers y la Gen X crecieron manteniendo conversaciones privadas con amigos, se podía hacer cualquier cosa con más bien poca repercusión.

Por otro lado, la generación Facebook, creció con una exposición pública en las redes, la cual es permanente y accesible mediante un buscador. Los post pueden ser fácilmente encontrados, copiados, incluso usados como pruebas. Lo mismo pasa con los SMS, e-mails y las redes tal cual las conocemos hoy día.

Por el contrario en Snapchat, todo lo que compartes desaparece luego de unos segundos. Es como mantener una conversación en  tiempo real. Es como la vida misma. Las conversaciones entre dos personas o más solo quedarán en sus memorias.

No es solo una App de mensajería… es una Plataforma. 

Snapchat es mucho más que una aplicación efímera de mensajes de voz, texto, videos, donde estos simplemente se evaporan inmediatamente después de que son visualizados.  El usuario puede crear una serie de Snaps, como si fuese su storyboard del día. (Snapchat Stories) y compartirlos en tiempo real.

Ya sabemos que el ingrediente del éxito de una red social es la relevancia, esta viene dada por  la comunicación (Stories)  y el contenido (Discover).

Snapchat Discover, es donde las marcas también pueden insertar contenido para ser visto y que también puede ser compartido . Cada vez más marcas están presentes, como ser, CNN, MTV, Yahoo, People, etc con historias/ noticias que duran 24hs y luego desaparecen. Y lo que muchos creen puede ser una amenaza para Facebook y su negocio publicitario.

Ha generado  egnagement para una audiencia cada vez más grande. 

Actualmente la plataforma tiene más de  200 millones de usuarios activos al mes y más de la mitad usan la plataforma diariamente. De acuerdo a la compañía, cerca de 800 millones de snaps son enviados y un billón de historias son vistas diariamente.

La mayoría de los usuarios son jóvenes de entre 13 y 25 años y el acceso a la plataforma de momento es solo mobile, lo que hace su comparabilidad con el crecimiento de Instagram, Twitter o en parte el propio Facebook.

Evan Spiegel no fue un loco al rechazar la oferta, exactamente sabe lo que hace y hacia donde quiere ir con su compañia.

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Obama

El poder del Storytelling, bien usado!

El marketing nos sigue sorprendiendo cada día, esta vez el mismisimo Obama en una campaña de BuzzFeed para  https://www.healthcare.gov/. Seguro que será trending del 2015! Aquí debajo pueden ver el video. Imperdible.

REFLEXIÓN MARKETINERA DE LA MATANZA EN EEUU

Mucho se habla hoy día sobre la masacre de EEUU, sobre el asesino, si se pudo haber evitado, etc, etc.

no armas

Yo creo que todo esto es por culpa de la forma en que los medios tratan las noticias en EEUU, y gran parte     del resto del mundo.

Os voy a explicar mi TEORÍA. 

Simplemente con mirar en diferentes medios, la difusión que han tenido la diferentes ma

sacres en EEUU, Columbine, Oregon, etc etc, y como han sido tratados los asesinos como celebrities, dando mucha importancia a quien es, su pasado, su vida, reportajes a la familia, intentos de descifrar su psiquis, haciendo documentales, viendo en que ranking de asesinos ha quedado, y una sobre exposición mediática con imágenes del asesino en medios como CNN, FOX News, etc Sacando fotos del asesino en primeras planas de periódicos y mucho más solamente porque esas noticias son las que “venden.”¿Preguntaros, porque todos recordamos los nombres de estos desgraciados y nunca se recuerda ningún nombre de una de las victimas?¿Os parece normal esto? A mí, no!

Para eso propongo NUEVAS REGLAS para los medios de comunicación:

Si haces algo horrible, como el asesinato de más de 20 personas, muchas de ellas niños, NO debería mencionarse NUNCA el nombre del asesino, ni difundirse su imagen. Este tiene que pasar totalmente desapercibido para nosotros, ignorarlo como alguien anormal que es lo que realmente es.

NO MAS MEDIOS DE DIFUSIÓN PARA ESTOS PERSONAJES. 

Se debería halar de “el enfermo mental” o “gilipollas” o algo arbitrario y no por su nombre. No más “documentales” sobre lo que le impulsó a hacer lo que hizo.
La noticia debería ser tratada como algo que hizo una persona con un defecto, una aberración alguien sub-humano.
Todas las noticias se deberán centrar en las víctimas y no en el victimario. Ellos son realmente las personas a las que tenemos que recordar.

Seguro que de esta forma, no difundiendo más este tipo de acciones, ni recordando sus nombres, los próximos enfermos se quedarán sin su “salón de la fama” y no encontrarán por lo menos una motivación adicional para cometer estas barbaries.

Yo lo veo muy claro este tema… y me he quedado muy a gusto exponiendo mi sencillo punto de vista… Los medios tienen la palabra….

He dicho!!

Cuales son las claves para optimizar Adwords Mobile

AdWords Mobile no se podía quedar atrás después de estudios que afirman que en  2015 se realizarán más búsquedas a través de dispositivos móviles que desde ordenadores

Algunos de los datos más relevantes a tener en cuenta del estudio que realizó Google en feb 2012:

  • 44% de la población Española tiene un smartphone.
  • A su vez, el 89% de los usuarios españoles utilizan sus smartphones para acceder a Internet frente al 97% que lo hacen desde sus ordenadores.
  • El usuario medio tiene 19 aplicaciones instaladas, 6 aplicaciones pagadas y 8 utilizadas en el último mes.
  • El 79% ven vídeos con sus smartphones y el 23% lo hacen todos los días.
  • El 86% de los españoles que han realizado búsquedas locales con sus smartphones han realizado alguna acción en consecuencia.

¿Cuales son las claves para  optimizar las campañas en Mobile?

Como primer consejo es crear campañas especificas para Mobile, no usar la misma campaña que tenemos en Web, ya que se convertirá mucho mejor que con las campañas “hibridas” que van a multi dispositivo.

Utilizar palabras cortas y concisas, los usuarios no buscan de la misma forma en el móvil que en el ordenador por lo que facilitarle la búsqueda es sumamente importante. Además para ellos nos podemos ayudar de los términos de búsqueda de forma de empezar a conocer a nuestro público en el móvil.

Tener una buena posición en Mobile es mucho más importante que en Desktop, ya que normalmente solo se muestran dos anuncios sobre los resultados orgánicos y luego 3 debajo de ellos. Un anuncio en primera posición que además utilice Sitelinks normalmente ocupará un porcentaje muy grande de la pantalla de un smartphone, por lo cual su CTR tenderá a ser drásticamente superior al del anuncio en segunda posición y ni hablar de los últimos 3 anuncios. Optimiza tus landings para Mobile El contenido debe ir directo al grano, los call to action deben ser claros y los botones grandes para hacerlos más fáciles de usar.

Por ultimo implementar extensiones de anuncios.  Para cada objetivo tenemos diferentes extensiones como aquí podemos ver:

Comercio Móvil y visitas: Utilización de enlaces adicionales

Permiten aumentar el CTR en 20% en el formato de 2 lineas y 30% en el de 3. Solo se muestran cuando un anuncio alcanza cierto nivel de calidad, principalmente en primeras posiciones.

Comercio Móvil y Visitas: Extensiones de Producto:

Son extensiones que permiten a los anunciantes mostrar sus existencias con un único anuncio en Google para PC y móvil.Muestran una caja mas un expandible que contiene tres imágenes de producto con información de precio y marca. Hasta un 20% de incremento del CTR.

Comercio Móvil y Visitas: Communication Ads

Anuncios que permiten capturar leads desde la creatividad. Es una propuesta que permite simplificar a la hora de plantear un objetivo por conversión

Ventas telefónicas: Click to Call

Extensión que muestra el numero de teléfono del anunciante y permite realizar llamadas directamente a través del anuncio. Se necesitan 2 clicks para realizar la llamada.

Nos brinda la posibilidad de generar ventas a través del call center, incrementando entre un 6% y 85 el CTR.

Novedades: Aparecen los concepto de Call as Metrics y Call as Conversions.

Ventas en tienda: Extensiones locales

Los anunciantes pueden llegar a usuarios a través de anuncios locales específicos que incluyen el teléfono del establecimiento y un enlace de cómo llegar.


 

Ventas en tienda: Extensiones de oferta


Descarga de Aplicaciones: Extensión de Aplicaciones

Anuncios que permiten descargas de apps en búsqueda y red display.

Deep- Linking: acorta el camino a la conversión y dirige directamente a una seccion de la app.

Imagen de marca: formatos gráficos

Banners especificos para paginas web moviles (300×50) (320×50) o banners para paginas para PC (formatos IAB).

Visualización de videos: Roadblock

Banner principal en la pagina de inicio, pagina de busqueda y visualización en m.youtube.com

Visualización de videos: Canal de Marca y Video in Stream (no saltable)

Generar visualizaciones de video e interacción de la marca con usuarios de dispositivos móviles.

OMExpo 2012

Este año nuevamente estuve por la feria del Marketing Online por excelencia (OMExpo) en Madrid y otra vez me ha demostrado porqué es un sector que está en pleno crecimiento. Si no has estado ahí y trabajas en el sector de Internet, no dejes de ir mañana a visitarla.

Podrás encontrar empresas de Marketing de Buscadores, Redes Sociales, E-mail Marketing, Web Analytics, Performance Marketing, Mobile Marketing, In-Game Advertising, Online Games, Diseño Web, e-Turismo,  Medios de comunicación, Portales, Buscadores / Catálogos,  Comercialización de Publicidad Online, Agencias de Medios, Proveedores de Contenidos Online / Mobile, Tecnología AdServer,  Proveedores de software, Compras Online / Subastas Online, Proveedores de Servicios para Marketing, Digital & Publicidad en Internet, Asociaciones / Organizaciones, Video, Streaming, IPTV, Usabilidad, Affiliate Marketing .

Y principalmente podrás hacer mucho networking con gente del sector, así como escuchar a los principales expertos en cada una de las materias y tendencias del marketing online.

Os dejo un pequeño video que hice con mi teléfono móvil donde podréis apreciar un poco más el espíritu de la feria.