Cuales son las claves para optimizar Adwords Mobile

AdWords Mobile no se podía quedar atrás después de estudios que afirman que en  2015 se realizarán más búsquedas a través de dispositivos móviles que desde ordenadores

Algunos de los datos más relevantes a tener en cuenta del estudio que realizó Google en feb 2012:

  • 44% de la población Española tiene un smartphone.
  • A su vez, el 89% de los usuarios españoles utilizan sus smartphones para acceder a Internet frente al 97% que lo hacen desde sus ordenadores.
  • El usuario medio tiene 19 aplicaciones instaladas, 6 aplicaciones pagadas y 8 utilizadas en el último mes.
  • El 79% ven vídeos con sus smartphones y el 23% lo hacen todos los días.
  • El 86% de los españoles que han realizado búsquedas locales con sus smartphones han realizado alguna acción en consecuencia.

¿Cuales son las claves para  optimizar las campañas en Mobile?

Como primer consejo es crear campañas especificas para Mobile, no usar la misma campaña que tenemos en Web, ya que se convertirá mucho mejor que con las campañas “hibridas” que van a multi dispositivo.

Utilizar palabras cortas y concisas, los usuarios no buscan de la misma forma en el móvil que en el ordenador por lo que facilitarle la búsqueda es sumamente importante. Además para ellos nos podemos ayudar de los términos de búsqueda de forma de empezar a conocer a nuestro público en el móvil.

Tener una buena posición en Mobile es mucho más importante que en Desktop, ya que normalmente solo se muestran dos anuncios sobre los resultados orgánicos y luego 3 debajo de ellos. Un anuncio en primera posición que además utilice Sitelinks normalmente ocupará un porcentaje muy grande de la pantalla de un smartphone, por lo cual su CTR tenderá a ser drásticamente superior al del anuncio en segunda posición y ni hablar de los últimos 3 anuncios. Optimiza tus landings para Mobile El contenido debe ir directo al grano, los call to action deben ser claros y los botones grandes para hacerlos más fáciles de usar.

Por ultimo implementar extensiones de anuncios.  Para cada objetivo tenemos diferentes extensiones como aquí podemos ver:

Comercio Móvil y visitas: Utilización de enlaces adicionales

Permiten aumentar el CTR en 20% en el formato de 2 lineas y 30% en el de 3. Solo se muestran cuando un anuncio alcanza cierto nivel de calidad, principalmente en primeras posiciones.

Comercio Móvil y Visitas: Extensiones de Producto:

Son extensiones que permiten a los anunciantes mostrar sus existencias con un único anuncio en Google para PC y móvil.Muestran una caja mas un expandible que contiene tres imágenes de producto con información de precio y marca. Hasta un 20% de incremento del CTR.

Comercio Móvil y Visitas: Communication Ads

Anuncios que permiten capturar leads desde la creatividad. Es una propuesta que permite simplificar a la hora de plantear un objetivo por conversión

Ventas telefónicas: Click to Call

Extensión que muestra el numero de teléfono del anunciante y permite realizar llamadas directamente a través del anuncio. Se necesitan 2 clicks para realizar la llamada.

Nos brinda la posibilidad de generar ventas a través del call center, incrementando entre un 6% y 85 el CTR.

Novedades: Aparecen los concepto de Call as Metrics y Call as Conversions.

Ventas en tienda: Extensiones locales

Los anunciantes pueden llegar a usuarios a través de anuncios locales específicos que incluyen el teléfono del establecimiento y un enlace de cómo llegar.


 

Ventas en tienda: Extensiones de oferta


Descarga de Aplicaciones: Extensión de Aplicaciones

Anuncios que permiten descargas de apps en búsqueda y red display.

Deep- Linking: acorta el camino a la conversión y dirige directamente a una seccion de la app.

Imagen de marca: formatos gráficos

Banners especificos para paginas web moviles (300×50) (320×50) o banners para paginas para PC (formatos IAB).

Visualización de videos: Roadblock

Banner principal en la pagina de inicio, pagina de busqueda y visualización en m.youtube.com

Visualización de videos: Canal de Marca y Video in Stream (no saltable)

Generar visualizaciones de video e interacción de la marca con usuarios de dispositivos móviles.

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