Escaparating, el Buzz de Nokia

El sábado de paseo por fuencarral, me descubrí una forma de comunicación muy interesante. Al pasar por delante de un escaparate quede sorprendido, había un tío tocando la guitarra y cantando como si estuviese en medio de un concierto, ¿se lo imaginan? Pues si efectivamente estaba dando un concierto ya que había mucha gente del otro lado del escaparate viéndolo, pero lo que había de particular era que no se podía escuchar!
Para poder escuchar había que llamar a un teléfono un numero gratuito 900, así que me anime y llame, y para mi sorpresa se escuchaba el concierto que este artista estaba dando en el escaparate, así que me quede escuchando junto con mas gente al interprete detrás del vidrio. Al cabo de unos minutos la calle estaba llena de gente con su teléfono móvil escuchando el concierto. Pero de quien fue la idea? No podía ser otro, Nokia, conecting people! Esta gente se ha tomado en serio el tema de salir a la calle y gastar dinero en marketing antes de que su más temido rival Apple con el Iphone salga al mercado en España.
Me pareció una forma muy interesante de de llamar la atención a la gente y de generar el siempre bien ponderado buzz o boca a boca en castellano.
Os dejo unas fotitos que tome con mi móvil

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Una Nueva Profesión, el Coolhunting!

El otro día una amiga me dijo que quería estudiar para coolhunter, un término que empieza a sonar cada vez más en los círculos del marketing. ¿Pero que es esto del coolhunting?
El Coolhunting es un término reciente en el mundo del Marketing y la Publicidad, dirigido por Coolhunters (Cazadores de Tendencia). El trabajo se refiere a hacer predicciones sobre cambios o surgimientos referentes a la cultura del consumismo y la moda. Esta información a tenido un gran impacto en este ultimo tiempo para ayudar a empresas a estar preparados para aprovechar tendencias sociales.
La actividad de un coolhunter es, básicamente, la recolección de información. Principalmente en la vía pública e Internet. La misma se desarrolla con una mirada muy neutral sobre la sociedad o sobre el lugar de trabajo. De nada sirve un coolhunter si no es capaz de aceptar, comprender y analizar diferentes tipos de estereotipos. Es vital también estar actualizado en todos los ámbitos y obtener información. Para ellos el uso de los medios, en especial Internet, es vital para la actividad. Generalmente se obtiene la imagen de un coolhunter como una persona gastada. Usualmente en la calle acompañado de una cámara y una palm, smartphone o libreta, la cual no se aleja mucho de la realidad. En la actividad de la confección de un trabajo a presentación es vital presentar todos los detalles y no generalizar demasiado, así como no generar mucha información de relleno.
He aprendido que existen diversas categorías de coolhunters, con diferentes niveles de compromiso y experiencia: están los gurús que cobran enormes cantidades de dinero por informes que venden a grandes multinacionales – y no se limitan a influenciar a empresas sólo de moda, sino de múltiples sectores de consumo: automoción, decoración, alimentación etc. – los que observan a pie de calle y cobran en cheques-regalo por informar sobre sus sensaciones, los que viajan constantemente a capitales del vanguardismo en búsqueda de lo último en streetwear, los que se mueven en exclusiva en un determinado ambiente (por ejemplo, en el mundillo del hip-hop).
En todo caso, lo que he descubierto es que para ser un coolhunter de éxito no es suficiente con tener intuición, ser creativo o tener estilo propio. Los consultores exitosos son multidisciplinares y no sólo tienen visión y se alimentan de múltiples estímulos a nivel internacional, sino que dominan conceptos de historia del arte, comunicación, psicología, escenografía, sociología, marketing y diseño gráfico e industrial.
Y como no, para satisfacer la creciente demanda de estos profesionales, ya existen postgrados en coolhunting. No hay excusas para no acceder a esta profesión, incluso puede hacerse por la tradicionalmente “uncool” vía académica…
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Amazon lanza el Ipod del los libros: Kindle

La era del libro electrónico quedó oficialmente inaugurada ayer con la presentación en Nueva York de Amazon Kindle, el iPod de los libros. El nuevo aparato, concebido por Jeff Bezos, fundador de la librería online Amazon.com, aspira a convertirse en la herramienta imprescindible de los lectores, que podrán almacenar en el aparato hasta 200 títulos, de los 90.000 que la empresa tiene digitalizados, por 9,99 dólares (7 euros) cada uno, y bajárselos directamente de la librería online en menos de un minuto y sin ordenador.
“¿Por qué los libros son el último bastión de lo analógico?”, se preguntaba Bezos durante la presentación. “Los libros se han resistido de forma testaruda a la digitalización porque son objetos muy sofisticados y sirven tan bien a su propósito que era difícil superarlos”, añadió Bezos, de 43 años, cuya fortuna actual supera los 4.400 millones de dólares (algo más de 3.000 millones de euros). Siendo el padre de la venta de libros online, no podía dejar pasar la oportunidad de abrir las puertas de un mercado que pese a los intentos de otras empresas como Sony, que a principios de 2007 vendió el Sony Reader e-book, aún no había despegado.
El Kindle cabe en la palma de una mano, apenas pesa 300 gramos y su pantalla de alta definición, construida con el llamado papel electrónico, facilita enormemente la lectura al provocar un efecto similar al de la tinta sobre el papel. Además, su batería tiene una vida larga, de hasta siete días.
Pero al contrario que una PDA, una Blackberry o un iPhone, no tiene acceso abierto a Internet ni al correo electrónico, y tampoco funciona como teléfono o como reproductor musical. No hay que pagar mensualidades por acceder a la librería de Amazon -que también incluye Wikipedia y el diccionario New Oxford American-, pero sólo es posible leer periódicos y revistas y cientos de blogs pagando una suscripción individual por cada uno de ellos, que varía entre los 15 dólares (10,5 euros) de un diario como The Wall Street Journal o los 0,99 dólares (0,69 euros) de un blog cualquiera. Sirve para enviar documentos de word, pero hay que pagar por el envío. Parece claro que entra en el mercado como un soporte portátil para la lectura electrónica de libros, pero el Kindle podría evolucionar y convertirse también en una combinación de los demás aparatos.
Quizá lo más paradójico sea que la presentación del Kindle, que de momento se venderá por 399 dólares (280 euros) sólo en EE UU, coincidiera con la publicación de un informe del National Endowment of the Arts que alerta de que tanto niños como adultos cada vez leen menos por placer. Entre las causas del creciente desinterés, el estudio apunta a la proliferación de aparatos digitales de entretenimiento.
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SIMO 2007

El SIMO TCI se celebra anualmente desde 1961, se la conoce como la Feria Internacional de Informática, Multimedia y Comunicaciones, y es una de las más importantes de Europa.
Después de una semanita intensa de trabajo aquí dejo mis reflexiones sobre esta 47 edición de la feria.
Igual que en años anteriores SIMO se quiere caracterizar por una firme apuesta por la innovación, encontramos stands muy creativos e ingeniosos y algunos productos que lograron deslumbrarme por un instante; pero al igual que en ediciones pasadas sus expositores cada vez son menos, menos profesionales y mas generalisatas, cada vez más nos encontramos con distribuidores made in Taiwán, Japon, Corea ofreciendo pequeños aparatejos muchas veces de poca o escasa utilidad o simplemente plagios bien concebidos de productos que se han ganado una parcela en este difícil mundo de las nuevas tecnologías.
Seguimos encontrando a los grandes marcas como Microsoft, Apple, HP, IBM, Investronica, Telefonica, Vodafone, Orange, Bancos como Santander, BBVA, con stands excesivamente grandes donde al parecer prima el espacio al propio producto, por aquello de que la imagen vale mas que 100 palabras y aparentar grandeza y opulencia en los tiempos que corren no es poca cosa.
Dentro de los grandes rubros que podemos encontrar, tenemos: tecnologías de la información, Electronica de consumo, Fotografia digital, Informatica, Ofimatica, reprografia, Multimedia, Software, Telecomunicaciones, Internet, e-comerce, Domotica.

SIMO terminó el domingo dejando a su paso a más de 290.000 personas; las que durante estos seis días se han acercado y han participado de esta fiesta de la tecnología. La organización se ha mostrado satisfecha con los resultados, a pesar de que no son muy superiores que los del año pasado.
Triunfaron varias propuestas como DocuSImo, Conferencias Web o Simo del Conocimiento (tendrán que repetir en 2008) y de otras, como eLife, todavía se puede esperar más, sobre todo por lo interesante que puede resultar para el público no profesional (al que más se ha echado en falta este año).

En una escala decimal simple mi puntuación seria un 5, ACEPTABLE.
A ver que ocurre el año que viene!!

Aqui dejo algunas imagenes curiosas tomadas con mi HTC Touch.




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