2008 será un buen año para la publicidad.

Y es que la facturación mundial crecerá un 7% hasta alcanzar los 462.000 millones de dólares debido, en buena parte, a los Juegos Olímpicos y a las elecciones presidenciales en Estados Unidos.

Según las predicciones que ha hecho recientemente el Group M (perteneciente al grupo WPP), la facturación publicitaria mundial crecerá este año un 6%, lo que supondrá unos 433.000 millones de dólares. Las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2008 generarán en ese país una inversión publicitaria récord de 1.000 millones de dólares. Además, las Olimpiadas de 2008 agregarán sólo a la inversión estadounidense otros 1.000 millones de dólares.

De acuerdo con Brand Republic, el crecimiento de la industria publicitaria va a superar al de la economía mundial. Europa Occidental continuará con un crecimiento entorno al 4%, algo muy diferente a los países de Europa Oriental, que crecerán anualmente sobre el 20% con una facturación publicitaria de unos 19.000 millones de dólares (más que en Latinoamérica). En España también hay buenas noticias. De enero a junio de 2007 la inversión publicitaria en Medios Convencionales aumentó un 9,3% hasta alcanzar los 3.895,5 millones de euros frente a los 3.564,2 millones del mismo periodo del año anterior, según datos de InfoAdex.

La región de Asia-Pacífico será la que hará la mayor contribución a la facturación publicitaria mundial, con un 30% de crecimiento este año y un 38% el próximo año, debido en buena parte a los Juegos Olímpicos que se celebrarán en Pekín.

El informe, titulado This Year, Next Year, incluye predicciones para los ingresos publicitarios para todos los tipos de medios y para los principales servicios de marketing (marketing directo, estudios de mercados, relaciones públicas y patrocinios). Aunque internet sigue siendo el medio líder en crecimiento, suponiendo el 50-60% de los nuevos ingresos publicitarios en los países desarrollados, la inversión está disminuyendo ligeramente de un 32% en 2006 a un 30% para este año y a un 28% en 2008. “Ya estamos buscando signos de saturación: el número de usuarios diarios y la instalación de banda ancha están cerca de alcanzar el límite en algunos mercados desarrollados”, añaden los autores del estudio.

La televisión será la responsable de la mitad del crecimiento de la inversión publicitaria (47% en 2007 y 52% en 2008). En tanto, los patrocinios mundiales crecerán hasta los 37.730 millones de dólares en 2007 (un 12%) y los 43.500 millones de dólares en 2008 (un1 5%).

¿Y en España?

En el primer semestre de este año, el medio Televisión, que incluye a las cadenas y emisiones nacionales y autonómicas, ha experimenta un incremento del 8,0% con respecto al mismo periodo del año anterior hasta situarse en 1.777,6 millones de euros.

En Diarios, que es el segundo medio por volumen de inversión publicitaria, se llega en el primer semestre del año a los 961,3 millones que, comparados con los 869,1 millones de enero a junio de 2007, suponen una subida porcentual del 10,6%. En Revistas la inversión sube el 7,6% hasta obtener 369,4 millones, mientras que el medio Radio alcanza unos ingresos publicitarios de 355,2 millones al incrementarse en 9,9%.

En quinto lugar, según facturación, se encuentra la Publicidad Exterior que recoge una inversión de 238,5 millones, lo que supone un crecimiento del 8,0% sobre los 220,8 millones conseguidos un año antes. A continuación aparece Internet (cuyo dato sólo se refiere a la publicidad gráfica y no a otras tipologías, como son los enlaces patrocinados, la publicidad en buscadores o la publicidad insertada en vídeos), con una inversión un 34,4% mayor que la del año anterior, 86,2 millones frente a 64,2 millones

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